כלכלה, עסקים- פורטל אקונומיסט
 
 
 
 
 
 
כלכלת משפחה, צרכנות

האם תעשיית האירועים קורסת?

28/12/2008

המשבר הכלכלי החדש, נכון לשנת 2008, טרף את הקלפים בכיסם של בעלי העסקים, קטנים כגדולים. בימים כגון אלה, נהוג לקצץ בהוצאות מיותרות. בעלי עסקים נוטים לסווג את תחום הפקות האירועים כמותרות כלכליות אותן ניתן לבטל, לדחות או לצמצם במידת הצורך. לכאורה, השקת אירוע היא פעולה עליה ניתן לוותר בעיתות משבר.

עלי להקדים ולומר כי עסקים כושלים אשר עומדים בפני פשיטת רגל – ואך ורק הם – אכן לא יפיקו תועלת מארגון אירוע זה או אחר, שכן מדובר בצעד ייעול לצורך פריצה תודעתית, רכישת קהל לקוחות ופנייה למגזרים נוספים, במקרה של מאגר נתונים פעיל.
 
במקרים בהם הארגון העסקי אכן עומד פני פריצה לתודעת קהל היעד, השקת אירוע עסקי לסוגיו מהווה כלי אפקטיבי מוכח להפגשת מוצריו עם פלחי השוק השונים. לעומתו, זקוק הארגון המוסדי לאירועים לצורך יצירת תדמית וביסוסה. אירועים מופקים גם לצרכי משאבי אנוש, במקרים בהם מדובר בטיפוח רווחת העובד והנעתו לפעולה. בעלי עסקים צריכים לשאוף לכינון תקציב קבוע למטרת הפגשה חווייתית ומטמיעה של צרכנים עם מוצר, רעיון או מותג –  זהו חלק חשוב ואינטגרלי העומד לרשות מנהל השיווק, הדובר וחטיבת המשאבי אנוש בכלי בו תוצאותיו ניתנות למדידה מיידית.

ולראייה: קברניטי הארגונים, כמנכ"לי רשויות ומשרדים מוסדיים במגזר השני והשלישי מודעים היטב ליתרונות השימוש באירוע לשם הטמעה וידעו לעשות בכלי זה שימוש שתוצאותיו מחמיאות ומדויקות.

אי לכך, צמחה בישראל תעשיית ענק בתחום האירועים. העוסקים בתחום נחשבים למובילים בעולם. רבות מחברות הפקה פרצו בשנים האחרונות לחו"ל ועוסקות,כאמור, במתן שירותים לארגונים עסקיים ומוסדיים באירופה ובמזרח הרחוק.

עד רגע כתיבת מאמר זה, לא נעשה סקר מקיף האומד את מחזור העסקות השנתיים אך יודעי דבר יודעים לאמוד את המחזור בסדר גודל של חמישה מליארד שקלים לשנה.

על מנת להמחיש את גודלה ואת עוצמתה של התעשייה בתחום האירועים ומגוון העוסקים בה, די אם אציב רשימה חלקית של העושים במלאכה:

• אמני בידור והרכבים אמנותיים מהשורה הראשונה מכל תחומי אמנויות הבמה.

• יוצרים – בימאים, עורכים, מעצבי תפאורה, תאורה, הגברה וגרפיקאים.

• ספקי שירותי הפקת תוכן (וידיאו – וידיאו ארט, אנימציה, הדמיות וכו'), כותבים ורעיונאים (קופירייטרים).

• ספקי שירותים – הגברה, תאורה, ייצור ותפעול תפאורות ובינוי במות מגדלים, מחסומים

• ספקי תפעול של מערכות טכנולוגיות מתקדמות.

• חברות הפקה, עובדי הפקה, מפיקים ועוד מארג שלם של ספקי שירות עצמאיים בתחום.

• ספקים בתחום הלוגיסטיקה, הקייטרינג,  הארגון, האבטחה והסדרנות.

• מוסדות ציבור היכלי תרבות ואולמות.

• חברות הנדסה בתחומי הבטיחות חשמל, מזון ועוד.

ההון האנושי הוא המרכיב החשוב ביותר בתעשייה זו. מדובר במנגנון המחייב מיומנות הנרכשת תוך כדי עבודה. חברות רבות הכשירו צוותים בכל התחומים והשקיעו בהם במשך שנים על מנת ליצור צוות מקצוען, "סיירת" אנושית טובה העומדת לרשות מפיק האירוע – ערוכה להצלחתו ולהשגת מטרותיו.

מנהלים ובעלי תפקידים רלבנטיים בארגונים השונים מציבים את האירוע ככלי צדדי אשר יקומם ציבור שלם של הקהל הרחב בכלל ושל העובדים בפרט "בימים נוראיים אלו" בגין "הביזבוז". הפאניקה הזו מדומה ואיננה משרתת את בעליה, בסופו של דבר, שכן משאבים רבים יותר יבוזבזו על שימוש במדיה אחרת לצרכי פרסום, חשיפה ויחסי ציבור.

דווקא בימים כגון אלה ראוי לפעול ולעשות שימוש בפורמט נכון של אירוע על מנת לתת מענה לצרכי הלקוח.

המציאות היום יומית "הקשה" המכתיבה ביטול, או דחיית אירועים באצטלת הפגיעה בתדמית הציבורית תביא תגרום לאפקט המשול לגלגול כדור שלג במדרון: החל בפיטורים המוניים של גורמי הפקה, דרך צמצום מעגל העוסקים בתחום וההיצע הקיים תוך דילול צבר ההזמנות, וכלה במגמת התרסקות הולכת וקרבה אשר תביא, בסופו של דבר, לקריסת התחום כולו. 

גלגלי השיניים האנושיים של התעשייה הזו מאבדים מכוחם. זהו הון אנושי שימצא עצמו עוסק בתחומי עשייה אחרים – תמורה, שתפגע בלקוח מחד גיסא ובגורם ההפקה מאידך גיסא, ותמנע חזרה לשגרת מתן שירותי הפקה נאותים עם בוא "האביב הכלכלי" הבא.

כותב המאמר הינו, מקים ובעלי חברת "גד אורון הפקות" אשר הינה חברת הפקות ותיקה ומנוסה בבעלותו של גד אורון.

החברה יוזמת, מפתחת ומפיקה פרוייקטים שונים לאורך השנים, בניהם אירועי המכביה, פסטיבל עכו לתיאטרון אחר, פסטיבל המדע, הפקות של סדרת אירועי תרבות במסגרת חגיגות  3000 שנה לירושלים, המיסה של האפיפיור, האופרה של מזרח ברלין "פידליו", הלה סקאלה ממילנו "הרקויאם של ורדי" ועוד אירועים נוספים רבים ומוצלחים.

לאחר אסון ערד וגשר המכביה, הוזמן גד אורון לקחת חלק בצוות שמונה על ידי ממשלת ישראל שבדק את תחום האירועים עתירי הקהל והכין דו"ח והצעת חוק לניהול אירועים המוניים תחת כיפת השמיים .התקן והלקחים אשר הופקו הפכו למסמך רשמי אשר עתידים להפוך בקרוב לחוק.

הדפסשלח לחברהוסף תגובה  הדלק בהZרקור

אודות אקונומיסט

חדשות כלכלה

פורומים כלכלה

מאמרים כלכלה

לינקים נבחרים

מי אנחנו

כלכלה

הנהלת חשבונות

כלכלת משפחה

לימודי שוק ההון

חברי המערכת

שוק ההון

שירותי מחשוב

כלכלה

מחשבונים

פרסמו אצלנו

נדל"ן

דיני מקרקעין

שוק ההון

מידע פיננסי

תקנון האתר

פרסום ומדיה

משכנתא

פנסיה

רוטנברג עו"ד גירושין 

צור קשר

ספורט ובריאות

פנסיה

יזמות

עסקים קטנים

RSS

טכנולוגיה

ייעוץ מס

משכנתאות

פורקס

       
       

חדשות כלכלה, עסקים , שוק ההון, משכנתא אקונומיסט.

דרונט בניית אתרים
© כל הזכויות שמורות לפורטל כלכלה, עסקים אקונומיסט בע"מ.