כלכלה, עסקים- פורטל אקונומיסט
 
 
 
 
 
 
ראיון השבוע

חדשנות על פי אגפא

11/02/2010

בחודש ינואר 2010 נערך כנס הדפוס הישראלי, בו התארחו כמה מראשי תעשיית הדפוס בעולם ומובילי תעשיית הדפוס בישראל. בארוע נחשפו כמה מהחידושים האחרונים של מותגים בינלאומים בענף הדפוס, והגיע מספר גדול מאוד של משתתפים. בהזדמנות זו ראיינתי את מרק אופ דה ביק, סגן נשיא בכיר בחברת אגפא, ואת מרקוס רול, חבר דירקטוריון במערכות הדפוס שיתפילד שבחברת מנרולנד. 

מנרולנד היא השחקנית השניה בגדלה בשוק ייצרניות מכונות הדפוס בעולם, ולאגפא מובילות עולמית בשוק פתרונות הדמיה אנלוגים ודיגיטלים לתחום הדפוס. לשתי החברות מכירות של מיליארדי דולרים בשנה.

מכיוון שתחום העניין שלי הוא חדשנות, התמקד הראיון בנושא זה.  

מה זו חדשנות בארגון שלך?

מרק אופ דה ביק, אגפא: "בימים עברו כל החדשנות באגפא הייתה קשורה לפילם.  פילם לשוקים הרפואיים, פילם לצלמים מקצועיים, פילם לעיתונים, וכד'.  בעשרים וחמש השנים האחרנות הרחבנו את הגדרת העסק שלנו לציפויי הייטק למשטחי פוליאסטר, תוך כדי שאנחנו עוברים לעולם דיגיטלי.  כיום ההגדרה שלנו לתחום הפעילות היא רחבה יותר והיא מתייחסת ל"הבאת האינפורמציה לדפוס", במטרה לצמצם את הפער בין מה שקיים דיגיטלית והוא בשליטת הצרכנים, לבין מה שמודפס בסופו של דבר".

מרקוס רול, מנרולנד: "חדשנות בעולם הדפוס היא נושא מצוין! התעשיה הזו לא עברה שום שינוי משמעותי ב 200 השנים האחרונות, ורק ב 20 שנים האחרונות אנחנו מתחילים לראות תזוזה.  החדשנות הזו מונעת על ידי העולם הדיגיטלי, ועל כן כל התהליכים שלנו כיום ממוחשבים לגמרי. עדיין, חלק מהותי מהתעשיה שלנו קשור בחומרים ובכימיה, ועל כן בתחומים האלו אין גם היום שינויים דרמטיים, כך שבסה"כ יש לנו עוד הרבה מקום לשינויי וחדשנות". 

החדשנות בעולם ה IT יכולה לעזור לכם לשפר תהליכים אולם היא עלולה גם לחסל לכם שווקים שלמים, כמו למשל עיתונים יומיים.  מה אתם עושים בעניין?  

מרק אופ דה ביק, אגפא: "קודם כל, כדאי לזכור שעולם הדפוס שונה מאוד ממדינה למדינה והדיגיטליזציה שלו היא תהליך איטי.  גם השפעת הקיימות על התעשייה שלנו אינה דרמטית, מכיוון שיש יותר ויותר מיחזור של נייר.  דבר שני, יש תחומים שדוקא צומחים, כמו אריזות מסוגים שונים וטפטים.  דווקא בעולם דיגיטלי, האריזות הופכות חשובות יותר ולקוחות מוכנים להשקיע הרבה יותר באותן אריזות מיוחדות ומותאמות אישית.  כך שאם אנחנו מסתכלים קדימה, אנחנו דווקא צופים המשך צמיחה של התעשיה, אולם, כמו שקורה בהרבה מקרים, הדגשים הולכים ומשתנים". 

מרקוס רול, מנרולנד: "התמונה רחוקה מלהיות בצבעי שחור-לבן. קודם כל, הרגלים הם דבר קשה מאוד לשנות, וזו אחת מהסיבות העיקריות שלדפוס הפיסי קיים עדיין שוק עצום, ואפילו צומח במדינות כמו סין.  חדשנות עסקית הובילה למשל לפתיחת שוק חדש לגמרי – החינמונים, שהפכו לשוק עצום, או יצרה צמיחה משמעותית בכמות הכותרים החדשים המגיעים לשוק, בזכות אפקטים אינטרנטיים של הזנב הארוך.  

מצד שני, קל לנו לשכוח שגם העולם הדיגיטלי דורש אנרגיה ויש לו מחיר כבד.  למשל אימיילים עולים בסופו של דבר הרבה מאוד כסף למי שצריך לתחזק את מערכות התקשורת המתאימות, ולמי שצורך את האנרגיה הדרושה".    

אחת המגמות החזקות ביותר כיום בעולם היא חדשנות פתוחה ושיתופית. ארגונים גדולים מבינים שהם לא צריכים לעשות הכל בעצמם והם מחפשים ידע במקומות שונים בעולם. ישראל, כידוע, היא מדינה יזמית באופן מיוחד, האם אתם מחפשים טכנולוגיות או ידע מסוים בישראל? 

מרק אופ דה ביק, אגפא: "קודם כל, אנחנו מעריכים מאוד את השוק הישראלי המצטיין ביכולתו לאמץ שינויים במהירות, וזו אחת הסיבות שאנחנו נוטים להגיע לכאן מהר מאוד עם מוצרים חדשים וחשוב לנו הפידבק שלכם.  בנוסף, אפשר לומר שבמשך הרבה מאוד שנים היו אלו חברות ישראליות, קראו-סייטקס (נרכשה על ידי קודאק) ואינדיגו (נרכשה על ידי HP), שהכריחו אותנו להיות חדשניים, במיוחד בכל הקשור לטכנולוגיות מידע.  הן היו בשבילנו הסמן הקיצוני של החדשנות והיינו תמיד בודקים מה הן עושות, מנסים להבין מה הן מתכננות ולהתנהג בהתאם, כדי לא להשאר מאחור.  אגפא רוכשת מידי פעם חברות אבל זו לא האסטרטגיה העיקרית שלה בכל מה שקשור לחדשנות".

מרקוס רול, מנרולנד: "בכל מה שקשור לתעשית הדפוס המסורתית, אנחנו לא רואים הרבה חדשנות רלוונטית בישראל.  אולם בעולם טכנולוגיות המידע וגם בעולם הכימיה, החברות הישראליות, קראו-סייטקס ואינדיגו, האיצו באופן משמעותי את קצב שינוי התעשיה העולמית.  באופן כללי יותר, ניתן לומר שבתחום חברת התכנה ועיבוד תמונה בעולם הדפוס, לישראל מקום משמעותי גם היום".

אם מסתכלים על הגיל הממוצע בתעשיה שלכם, אפשר לומר בעדינות שהוא לא נמוך במיוחד.  האם יש סיכוי לאנשים צעירים להצליח בתעשית הדפוס?  אם כן, באילו תחומים?

מרק אופ דה ביק, אגפא: "נכון, הגיל הממוצע בתעשייה אינו נמוך, אולם התמונה אינה כה פשוטה. בתחומים הקרובים יותר לדפוס, הגיל גבוה יותר גם כי השינויים היו מעטים יותר ועל כן ההתמחות נמצאת אצל אנשים ותיקים יותר וגם בגלל העובדה שרוב בעלי השליטה בחברות בתעשייה שלנו הם אנשים מבוגרים יותר. אולם ככל מתקרבים לעולם המדיה וטכנולוגיות המידע, רואים יותר אנשים צעירים וזה רק טבעי.  אני נחשב בתחומים האלו ל'אדם זקן' (צוחק)". 

מרקוס רול, מנרולנד: "התדמית של התעשיה שלנו היא שמרנית ומבוגרת, אולם אנחנו זקוקים לאנשים צעירים, במיוחד בתחומים הקשורים לפרסום ואריזות. ההבנה של מה מושך בעולם הדינמי של היום את הצרכנים, מה הם היו רוצים לראות על האריזות שלהם, איך להעביר מסרים בסוגים שונים של מדיה – כל אילו הם תחומים בהם לצעירים יש מה להציע והתרומה שלהם גדלה במהירות".      

בתמונה (מימין לשמאל): מרקוס רול- חבר דירקטוריון במערכות הדפוס שיתפילד שבחברת מנרולנד, ד"ר קובי תדמור- מנכ"ל קבוצת גטר- חטיבת הדפוס ומרק אופ דה ביק, סגן נשיא בכיר בחברת אגפא.

הדפסשלח לחברהוסף תגובה  הדלק בהZרקור
תגובות
1. אלון (10/02/2010 23:49:29)

אודות אקונומיסט

חדשות כלכלה

פורומים כלכלה

מאמרים כלכלה

לינקים נבחרים

מי אנחנו

כלכלה

הנהלת חשבונות

כלכלת משפחה

לימודי שוק ההון

חברי המערכת

שוק ההון

שירותי מחשוב

כלכלה

מחשבונים

פרסמו אצלנו

נדל"ן

דיני מקרקעין

שוק ההון

מידע פיננסי

תקנון האתר

פרסום ומדיה

משכנתא

פנסיה

רוטנברג עו"ד גירושין 

צור קשר

ספורט ובריאות

פנסיה

יזמות

עסקים קטנים

RSS

טכנולוגיה

ייעוץ מס

משכנתאות

פורקס

       
       

חדשות כלכלה, עסקים , שוק ההון, משכנתא אקונומיסט.

דרונט בניית אתרים
© כל הזכויות שמורות לפורטל כלכלה, עסקים אקונומיסט בע"מ.