כלכלה, עסקים- פורטל אקונומיסט
 
 
 
 
 
 
עסקים

האם יש הבדל בין עונות בקביעת אסטרטגיית השיווק והפירסום?

 

צפייה בסדרה "מד מן" הפכה רבים מאתנו למומחי שיווק ופרסום- ענף שכולו מושתת על מטרה אחת- להניע את הצרכן לבצע רכישה. מאז הימים העליזים של חבורות הגברים הבליינים והנועזים שאיישו את חברות הפרסום בשדרות מדיסון עבר עולם הפרסום תמורות ותהפוכות רבות. אסטרטגיות פרסום הושחזו, כלים פותחו, מסקנות הוסקו והצטברו ידע, כלים ומיומנויות רבים ששכללו את האמצעים השיווקיים השונים. מטרתו של מערך פרסומי היא להציף את המודעות של הצרכן לקיומו של המוצר או השירות המשווקים, להסב את תשומת הלב לקיומם, לעורר את הצרכן שיזכור את המוצר או השירות, שיזדהה אתו, שיגלה כלפיו אהדה, ובסופו של תהליך שיתנסה או ירכוש את המוצר או השירות.

 

פונים אל הלב שלכם

כדי להשיג את כל המטרות הללו מכוונים אנשי הפרסום באמצעים מגוונים ליצירת הזדהות ואהדה. הפניה היא אל החלק מעורר הרגשות במוחו של הצרכן, אל עולם התחושות, הקונוטציות והאינסטינקטים שלו. האמצעים המגוונים שמשרתים את כל אלה כוללים, בין היתר, התחשבות בעונת הפרסום- השאלה באיזו עונה מעונות השנה "רצה" הפרסומת היא שאלה מאד משמעותית. כל קמפיין פרסומי מיושם לאורך תקופה מסוימת עד שהוא גווע, מסתיים ומושק קמפיין שיווקי אחר, חדש. כל קמפיין כזה אורך, לרוב עונה. בכל עונה יש קמפיין שיווקי רענן ומחודש לאותה עונה בשנה.

 

השפעה של עונות השנה

עונות השנה משפיעות הן על התוכן והן על הסגנון, הקצב, הצבעים והצלילים של מסע הפרסום. כמובן שישנן השפעות רבות אחרות כגון, קהל היעד, גילאים וכדומה, אך לעונת השנה בה תרוץ הפרסומת יש גם חשיבות. ההשפעות המרכזיות של עונות השנה על הקמפיינים מתבטאת במישורים הבאים:

 

המוצר או השירות המתפרסם: מטבע הדברים ישנם מוצרים ושירותים שהם חד עונתיים או שהחשיפה אליהם בעונה מסוימת רבה ולכן קידומם מתבקש יותר. כך למשל, סביב עונת האביב בה מתרחש הניקיון לקראת פסח יש יותר מודעות ופרסום של חומרי ניקוי ומוצרי מזון לחג. בעונת הקיץ יש יותר מודעות למוצרי הגנה מהשמש- קרם הגנה, משקפי שמש, בגדי ים ועוד וכמובן פרסומות למזגנים ומאווררים ממלאות את הרדיו, הטלוויזיה ושלטי החוצות. בחורף יש יותר חשיפה למאכלים מהבילים ומחממים, כגון מרק, וכן אמצעים שונים, כגון, תנורי חימום, רדיאטורים, מטריות, חופשות בספא ועוד. סביב החופשות יש קידום של חופשות ואטרקציות וסביב החגים יש קידום של אביזרים רלוונטיים, כגון סוכות נחלים לפני סוכות.

 

התחושות ששואפים ליצור: ישנם מוצרים ושירותים שהם רב עונתיים והקידום שלהם רלוונטי בכל עונות השנה. מסעות הקידום של המוצרים הללו גם הוא מושפע מעונות השנה, כשהדגש מושם על התחושות ששואף הקמפיין לעורר- מעבר לאהדה והערכה של המותג, יש רצון לעור קונוטציות חיוביות. הקונוטציות המתבקשות כשמדובר בפרסום חורפי הן של חום והגנה; פרסום סתווי שואף להשתלב בתחושות של חג, התחדשות, רעננות, התחלות חדשות. פרסום קייצי רצוי שישתלב עם תחושות של חופש, נעורים, חדשנות, נופש, שובבות ורעננות. פרסום אביבי יעמוד בסימן של ניקיון, תקווה, משפחתיות, יצירה, התחדשות, פעילות מחודשת, יציאה החוצה וכדומה. 

 

הרקע והנרטיבים: גם הרקע, המראות והנרטיבים שייחשפו בקמפיין מושפעים מעונות השנה ומשתלבים עם האווירה השולטת בכל עונה.  את פרסומות החורף ימלאו צבעים חמים ומראות עוטפים וסגורים, או שמשיים וחמימים. את פרסומות הקיץ ימלאו צבעים בהירים, תמונות של משקה, פרי וקינוח מרענן, הרבה תמונות סקסיות, הרבה מאד מים, תמונות נוף, מסיבות ועוד. בסתיו ובאביב יושם יותר דגש על משפחתיות.

 

אמצעי פרסום: בכל העונות הפרסומות ממלאות את עינינו ואוזנינו ברדיו, בטלוויזיה, על שלטי חוצות ועל גגות בניינים. בעונות השנה המשתנה ניתן גם להשתמש בפלטפורמות שיווקיות נוספות, כך, למשל, בקיץ יכולים חופי הים לשמש כמצע פרסומי ובחורף הקניונים ישרתו את המטרה. כמו כן, מוצרי פרסום עונתיים שיישאו את שם המותג יכולים לעשות עבודת שיווק מצוינת. כך, בקיץ, כובעים, מגבות חוף, מחצלות, מטקות, כדורי חוף ואפילו אירועים ומסיבות חוף יעשו יופי של עבודה. בחורף, באביב ובסתיו תיקים, כובעים, כלי כתיבה, תיקי מחשב ותרמילים יוכלו להתאים ביותר.

 

לסיכום, על תוכנם ומאפייניהם של הקמפיינים משפיעים גורמים רבים. אחד מהם הוא מזג האוויר השורר ועונות השנה, שמשפיעים על התוכן, המראות, האימג'ים, הצבעים השולטים בפרסומת ואפילו אמצעי הפרסום עצמם.

 

הדפסשלח לחברהוסף תגובה  הדלק בהZרקור

אודות אקונומיסט

חדשות כלכלה

פורומים כלכלה

מאמרים כלכלה

לינקים נבחרים

מי אנחנו

כלכלה

הנהלת חשבונות

כלכלת משפחה

לימודי שוק ההון

חברי המערכת

שוק ההון

שירותי מחשוב

כלכלה

מחשבונים

פרסמו אצלנו

נדל"ן

דיני מקרקעין

שוק ההון

מידע פיננסי

תקנון האתר

פרסום ומדיה

משכנתא

פנסיה

רוטנברג עו"ד גירושין 

צור קשר

ספורט ובריאות

פנסיה

יזמות

עסקים קטנים

RSS

טכנולוגיה

ייעוץ מס

משכנתאות

פורקס

       
       

חדשות כלכלה, עסקים , שוק ההון, משכנתא אקונומיסט.

דרונט בניית אתרים
© כל הזכויות שמורות לפורטל כלכלה, עסקים אקונומיסט בע"מ.