כלכלה, עסקים- פורטל אקונומיסט
 
 
 
 
 
 
יזמות, ניהול עסקים

המאבק בזבל נמשך

17/09/2008

הבעיה עם דואר זבל והסיבה העיקרית לכך שבכלל קוראים לזה דואר "זבל", היא שברוב המקרים הפרסומת לא מעניינת את מי שמקבל אותה, ואז הוא משליך אותה לזבל

כאשר מקבלים משהו שמעניין אותנו (וזה קורה מפעם לפעם) אז כל ההתייחסות שלנו לעניין משתנה. וזה לגמרי הגיוני. לדוגמא, כשאיקאה יצאו עם מסע הפרסום הראשון שלהם, לפני כמה שנים, אנשים ממש חטפו את הקטלוגים שלהם ועיינו בהם במרץ. למה? הרי זה היה לא יותר מאשר "פלייר ממש עבה" שחולק בתיבות הדואר ברחבי העיר. מה הם עשו שהפך את ה"פלייר" שלהם לרצוי ואהוד?

ומה לגבי קטלוג של ה. שטרן? או של מסלולי טיולים? או של ציוד ספורט או מוצרי בריאות או... יש משהו לכל אחד והרשימה ממשיכה ומתארכת. מה הם עשו שהפך את הפלייר/קטלוג/פרסום שלהם לרצוי עברונו? מה היה שם, באותה נקודה מדויקת בזמן, שדווקא כן מצא חן והפך את אותו הפרסום לרצוי?

האם זה כמות הכסף שהושקעה בעיצוב הפריט? למרות שיש סבירות גבוהה שככל שהפריט יותר מושקע כך ינהגו בו ביותר כבוד, זה לא זה. יצא לי כבר להשליך פריטי פרסום מושקעים בלי להניד עפעף.

האם זה בגלל שהמפרסם הוא חברה מפורסמת? אולי, אבל גם זאת לא הנוסחה. אני מכיר אנשים שהתלהבו מפריט פרסומי של חברה קטנטנה שאף אחד לא שמע עליה מעולם.

אז מה הסוד לפרסום מוצלח? ומה הסיבה לכך שפריטי פרסום אחרים זוכים לתגובה נזעמת עד כדי כך ששר התקשורת שלנו בכבודו ובעצמו צריך להתערב, בסגנון של "שוברים את הכלים"? האם באמת הצרכנים הישראלים צריכים ששר בממשלה יעביר חוקים קיצוניים, מהסוג שיפגע בכלכלת המדינה, רק בגלל שיש פרסומות שמעצבנות אותם? ומי יגיד איפה הגבול?

משום שאני מוצא שפרסומות בטלוויזיה, בקולנוע ובשלטי חוצות הן לא פחות מעצבנות – ולפעמים אפילו הרבה יותר. בעוד שלוקח לי דקה או שתיים להשליך את הפליירים שאני לא מעוניין בהם מתיבת הדואר שלי לפח האשפה, בטלוויזיה אני צריך לבזבז 20 דקות בממוצע מכל שעה רק בשביל להצליח לסיים לראות תכנית. ובקולנוע? מחזיקים אותי "בן-ערובה" כדי לא לפספס את תחילת הסרט (עבורו שילמתי במיטב כספי) עם פרסומות וזה מבזבז לי עוד 20 דקות מזמן איכות עם אשתי או עם חברים. אבל אני לא רואה את שר התקשורת חוסם אותם.

האמת היא שאני לא חושב שזה מתפקידו, אני לא חושב ששרים בממשלה צריכים להתעסק עם זוטות שכאלה. יש להם דברים קצת יותר מהותיים לעסוק בהם. אני חושב שאילו השכלנו להוציא לצרכנים פרסומים שיכולים לעניין אותם, ואילו היינו מכבדים תמיד ומייד כל בקשה להסרה מרשימת התפוצה, לא היינו מגיעים למצב שהגענו אליו.

בשבוע שעבר נשאלתי על-ידי עיתונאי מה אני מתכוון לעשות לגבי המצב. ובכן, הנה מה שאני מתכוון לעשות כרגע:

1. אני קורא לכל אנשי העסקים ולכל הצרכנים, שחושבים שהלכנו מעט רחוק מידי עם התערבות הממשלה בחיינו כקהילה כלכלית, לחתום על העצומה נגד החוק החדש. במקביל, יש לשמור על חוקי המדינה ולפעול לשנותם באמצעות תקשורת והסכמה.

2. אני קורא לשר התקשורת לשקול מחדש את הצעד הקיצוני הזה ולפתוח את הנושא לדיון מחדש לפני שייגרם נזק כלכלי מהותי.

3. אני אעביר סדנאות חינם לאנשי עסקים, שיעזרו להם להתארגן נכון ולבצע קידום במסגרת מגבלות החוק החדש. בסדנאות נסביר את השלכות החוק וכללי יסוד ליצירת פרסום נכון ומסע קידום יעיל.

הכותב הוא בעלים של קבוצת קומליין ויועץ עסקי בכיר. עדי פלאוט הצטרף למאבקו של רונן וויס בהצעת החוק של שר האוצר ובמציאת פתרון לבעיית דואר הזבל.

הדפסשלח לחברהוסף תגובה  הדלק בהZרקור
לכתבות נוספות
חשבון נפש עסקי, 3/10/2008
"פול גז בניוטרל", 2/10/2008
ניהול מעברים לוגיסטיים, 28/09/2008
מרעיון למוצר- השלבים בדרך לפיתוח פטנט, 23/09/2008
מאיפה מתחילים אם אין תקציב?, 22/09/2008
המאבק בזבל נמשך, 17/09/2008
מדוע נופלים עסקים קטנים ובינוניים?, 17/09/2008
בלש פרטי בעסק שלך!, 16/09/2008
הקרן לעסקים קטנים: פתרון לכשל שוק, 16/09/2008
ליסינג לעסקים – המדריך המלא, 14/09/2008
[1-5]...[11-15]  Previous Page 16 17 18 19 20 Next Page  [21-23]

אודות אקונומיסט

חדשות כלכלה

פורומים כלכלה

מאמרים כלכלה

לינקים נבחרים

מי אנחנו

כלכלה

הנהלת חשבונות

כלכלת משפחה

לימודי שוק ההון

חברי המערכת

שוק ההון

שירותי מחשוב

כלכלה

מחשבונים

פרסמו אצלנו

נדל"ן

דיני מקרקעין

שוק ההון

מידע פיננסי

תקנון האתר

פרסום ומדיה

משכנתא

פנסיה

רוטנברג עו"ד גירושין 

צור קשר

ספורט ובריאות

פנסיה

יזמות

עסקים קטנים

RSS

טכנולוגיה

ייעוץ מס

משכנתאות

פורקס

       
       

חדשות כלכלה, עסקים , שוק ההון, משכנתא אקונומיסט.

דרונט בניית אתרים
© כל הזכויות שמורות לפורטל כלכלה, עסקים אקונומיסט בע"מ.